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宋书玉带队密集调研白酒产区,敲定九个工作思路

来源: 微酒    发布时间: 2020-09-16 09:24:18

  7月16日,中国酒业协会第六届会员代表大会暨第六届理事会第一次(扩大)会议在北京举行,会议上,经无记名投票,选举产生了第六届理事会组织机构,宋书玉当选中酒协第六届理事会理事长。

  10天后,在宋书玉的带领下,新一届领导班子针对各主要白酒产区、企业展开了近一个月的密集走访与调研。那么,在调研中,中酒协表明了怎样的态度,在中国白酒产业发展转型升级调整的关键节点下,中酒协认为未来发展的重点是什么?

宋书玉带队密集调研白酒产区,敲定九个工作思路


  01、开展密集调研

  微酒记者从中国酒业协会官方微信号获悉,7月27日-8月21日,中酒协领导班子在各地的调研情况具体如下:

  7月27日,中国酒业协会理事长宋书玉一行前往宜宾市与五粮液集团开启了首站调研,当天分别召开了宜宾市白酒产业交流座谈会、中国酒业协会2020年白酒产业调研座谈会。 7月28日至29日,中国酒业协会理事长宋书玉一行赶赴泸州,对泸州市白酒产业重点项目建设、产品生产销售等情况开展调研,并与泸州市人民政府、泸州市重点白酒企业举行交流座谈会。 7月28日,中国酒业协会理事长宋书玉一行赴泸州老窖调研。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼携在泸高管团队参加座谈交流。 7月29日,中国酒业协会理事长宋书玉率队到茅台调研2020年白酒产业发展情况,并与茅台集团党委书记、董事长高卫东,党委副书记、总经理李静仁进行座谈。 7月30日,中国酒业协会理事长宋书玉一行对仁怀市白酒产业开展调研,并与仁怀市举行交流座谈。 7月31日,2020年四川白酒产业调研座谈会在成都召开。中国酒业协会理事长宋书玉一行参加会议。 8月1日,中国酒业协会理事长宋书玉一行到川酒集团开展产业调研。川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇等领导参加调研。 8月5日,中国酒业协会理事长宋书玉率队到亳州市、古井贡酒调研白酒产业发展情况,并召开了两场调研座谈会。 8月7日,中国酒业协会理事长宋书玉率队到洋河调研2020白酒产业发展情况,并召开了调研座谈会。 8月12日,中国酒业协会理事长宋书玉一行赴山东进行酒类产业发展调研,与山东酒类产业管理部门、协会、酒企、经销商等各界人士于济南召开了中酒协2020山东酒类产业调研座谈会。 8月13日,中国酒业协会理事长宋书玉一行赴河南进行白酒产业发展调研,并于郑州召开了中酒协2020河南白酒产业发展调研座谈会。 8月21日,中国酒业协会理事长宋书玉率队赴湖北记性白酒产业发展调研,并于湖北省酒类产业的相关人士在劲牌召开了2020湖北白酒产业发展调研座谈会。 8月25-26日,中国酒业协会理事长宋书玉一行赴吕梁产区进行白酒产业发展调研,并在汾酒召开了吕梁产区白酒产业发展调研座谈会。

  02、宋书玉提出九个方面工作思路

  在调研过程中,宋书玉一行一方面实地探访了多家白酒企业的酿酒车间、企业文化馆以及相关技改项目,另一方面还详细听取了产区政府对白酒产业的战略规划以及主要酒企的上半年经营情况、具体工作汇报。

  针对与会代表提出的意见和建议,宋书玉首先肯定了各地政府与企业对白酒产业发展所做出的努力和贡献,并且对各地的发展特点针对性的提出了建议与指导意见。此外,宋书玉还从9个方面阐述了中国酒业协会未来的工作思路和产业规划:

  第一,构建完善的产业协会制度,继续打造职业化专业化协会。在酒类产业全产业链上打造全面的服务功能,提升服务能力,回馈企业、产业和社会。协会在人员组成更加专业化、职业化、年轻化,机构设置更加合理化、清晰化,合作机构更加高端化、智囊化。

  第二,当好会员的好娘家,当好政府的好参谋,当好消费者的好酒友。不断提升协会服务企业、产业和社会的能力,全面打造高水准协会。其中,在消费者教育方面,将通过网络教育、专家网红、名酒书院等全民性推广,带动消费者需求,帮消费者答疑解惑。

  第三,建立中国酒的标准表达体系。重点从学术研究、文化传播、国际交流三个方面开展工作,不断改善以往我国酒文化存在理论体系不完整、史册整理多欠缺和文化传播方式方法不严谨,分散又无力,以及在国际舞台上缺乏合作交流的平台等状况。其中,科研方面,创新推动风味和健康、自然生态和微生态双导向的研究,着力打造产区表达、酒庄表达和产品表达三位一体标准体系的构建,使中国白酒的品质和价值表达更加清晰化。

  第四,做好“十四五”酒类产业发展指导。关于白酒板板块,协会明确提出4个重要的方向,一是推动白酒产业向优势名酒产区和特色产区发展,二是明确产业技术创新的导向,三是全面提升品质和品牌价值,四是白酒的国际化拓展。

  第五,实施中国白酒的人才建设及教育计划。创新中国酒业教育体系,酿酒产业与教育产业相融发展,塑造人才培育联动体系创新教育模式,积极鼓励技能人才与技术人才交流互考,提升从业人员整体素质。

  第六,构建各方面的和谐关系提升社会责任。在持续做好全国理性饮酒宣传周的同时,勇于承担社会责任,积极反哺社会,加强产业自律,建立、健全社会责任相关规则及产业标准,构建与媒体、政府和消费者的和谐关系。

  第七,深化产区工作,打造产业集群。引领产业着力打造名优产区、特色区域、产业集群,扶持个性多元、国际表达的酒庄、工坊等新兴商业模式,切实发挥出特色消费促进消费升级和拉动经济增长的作用,创造产业发展新机遇,锻造中国酒类产业的中流砥柱。打造名酒产区产业集群,优化产业结构。

  第八,强化知识产权保护。协会成立中国酒业知识产权保护委员会,全面提升酒业知识产权保护能力,强化地理标志和证明商标保护作用,加大知识产权实施力度,加强知识产权合规使用,拓宽知识产权价值实现渠道,将中国优秀的酒类品牌推入一个崭新的发展阶段。

  第九,国际国内双驱动,开创国际蓝海。协会成立中国白酒文化国际推广委员会,联合10家企业抱团出海,相关工作已经取得有效的突破和进展。顶层设计上,协会在不断争取国家的产业支持、政策支持和外交支持,希望国家在政治层面推动中国白酒国际化之路坚定不移的走下去。

宋书玉带队密集调研白酒产区,敲定九个工作思路


  03、从酿好酒,讲好酒延伸到卖好酒

  针对宋书玉上述提出的9个方面的工作思路,有行业人士告诉微酒,其中的部分工作内容,比如在文化、科研方面的工作以及打造专业化协会等都是中酒协持续在做的事情,这些年来也对行业起到了正面积极地作用。

  该行业人士表示,“事实上,自2006年加入中国酒业协会以来,宋书玉就利用多年在企业的技术经验与积累沉淀,为白酒行业做了很多有益的事情,比如帮助建立了多个有益的酒业平台,大力推广与普及老酒的价值,不断强调产品品质与技术科研的重要性,推动多家名白酒厂走向高端品牌化征程,助力中国白酒走向高质量发展道路。”

  一位熟悉酒行业的人士也认为,“近年来,白酒业能够率先实现龙头企业的规模化,夺得市场的主导权和话语权,也与中国酒业协会的引领与促进作用关系密切。”

  那么,宋书玉的这次走访预示着什么,又将对中国酒业产生怎样的影响?在微酒看来,此次中酒协的调研将对中国白酒行业产生以下两点影响:

  第一,带领新一届领导班子研究市场现状,对症下药。

  今年在疫情的冲击下,酒业市场环境与消费环境都发生了很大的变化,通过进行实地调研市场调研与探访,新一届领导班子能够真正了解到企业的经营状况、后疫情时代的所思所想以及面临的主要困境,并将此作为下一步的工作方向与工作重点,对症下药,助力白酒行业高质量发展,同时构建白酒产业新的生态体系。

  第二,从酿好酒,讲好酒延伸到卖好酒。

  以往行业协会普遍对于生产、工艺、品牌等领域的关注度较高,对流通领域的关注较少,但在与四川政府、厂商代表的恳谈会上,宋书玉直言协会未来五年要与广大厂商建立命运共同体,并且现场表示“你酒好,卖不好,宋书玉帮你卖!”。在上述业内人士看来,这也是中酒协今后要更多关注全产业链发展的一个信号,未来中酒协不仅将助力白酒企业提升品质、技术与创新能力,还将从酿好酒,讲好酒延伸到卖好酒。

  值得注意的是,早在3月的微酒直播中,宋书玉就曾表示2020年是整个酒业,尤其是白酒行业的调整之年,产业升级调整势在必行,尽管会很困难,但重要的是要紧紧抓住机遇,主动调整、主动应对、炼好内功、补好短板,企业要牢记转变观念、转变模式,才能赢得机会。

  从目前发布的白酒上市公司半年报数据来看,相比第一季度,大部分酒企第二季度的下滑面和幅度都在收窄;且相对于地方中小型酒企来说,名酒企对于市场变化的反应速度与战略调整都要来得更及时也更为合理,从数据上也能够看出处于恢复性增长的行业进一步在向龙头集中,可以说上半年的财报数据与市场反馈印证了宋书玉此前的判断。

  上述行业人士告诉记者,“目前宋书玉提出的九个方向都对行业发展有着较为长远的发展意义,如果说在接下来的5年,中酒协能够从整个市场环境变化与企业的实际需求出发,搞出一些新赛道,为企业指明发展方向,不仅会使白酒业的发展更加务实,也是为整个行业乃至各地方经济发展做出了更大的贡献。”

  

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